Pirms gada Zviedrijas iedzīvotājs Jēkabs Semplers (Jacob Sempler) pakļuva zem auto, jo bija nevērīgs pret satiksmi, kamēr vēroja savu telefonu. Kad sapratu, ka pats savas muļķīgās kļūdas pēc varēju iet bojā, ievēroju neskaitāmi daudzus cilvēkus tālumā, kas tieši tāpat kā es, ieurbušies telefonu ekrānos.
Šī notikuma dēļ puisis radījis personisko mākslas projektu, kas pastiprina mūsdienu cilvēku tendenci. Šī projekta ietvaros Zviedrijā uzstādīta virkne ceļazīmju, kas brīdina par cilvēkiem, kas skatās savos telefonos.
Šīs zīmes vēstījums ir ne vien autovadītājiem, bet, pamatā šiem cilvēkiem, kas nespēj atraut acis no telefona, tā vietā, lai vērotu apkārtni ar nedalītu uzmanību.