Kampaņas mērķis ir mazināt alkoholisko dzērienu lietošanu nepilngadīgo vidū, ierobežojot tā pieejamību tirdzniecības vietās visā Latvijā. Alkoholisko dzērienu pieejamība nepilngadīgām personām Latvijā vērtējama kā augsta – 84% jaunieši norāda, ka alkoholiskos dzērienus iegādāties ir viegli vai ļoti viegli.
Latvijā alkoholisko dzērienu tirdzniecība personām, kuras jaunākas par 18 gadiem, ir aizliegta ar likumu, un tirgotāja pienākums ir ievērot likumā noteiktās prasības.
"Mēs aicinām tirgotājus būt sociāli atbildīgiem un ievērot tiesību aktos noteiktās prasības saistībā ar alkoholisko dzērienu tirdzniecību nepilngadīgām personām, pievienojoties kampaņai," pauž SPKC Atkarības slimību riska analīzes nodaļas vadītāja Aija Pelne.
Sociālās atbildības kustības ietvaros tiek veidota interaktīva karte, kurā atzīmētas visas tirdzniecības vietas, kas pievienojušās kustībai. Kustības dalībnieki tiek arī aicināti tirdzniecības vietās izvietot kampaņas uzlīmes un informatīvos bukletus un iepazīties ar informāciju portālā "www.skaidrs.lv". Jau šobrīd kustībā apvienojušās vairāk kā 500 tirdzniecības vietas visā Latvijā.